Archive for the ‘Content Marketing’ Category

Content Marketing: Sind Inhalte aktuell und up to date?

Content Marketing beschäftigt sich mit verschiedensten Disziplinen. Hier die 7 Kernthemen: Strategie, Texten, Technik, SEO, Social Media, Analytics, Coaching. Nun gilt’s erst mal, diese Disziplinen zu beherrschen. Das gelingt selten einer Person alleine, weshalb allumfassende Content Marketing Aufgaben auch von verschiedenen Leuten, interne und/ oder externe, professionell angegangen werden sollte. Oft versteht ein guter Texter wenig von SEO oder der Technik und ein …

Online Marketing-Trends für 2015: Mobile und Content kommen!

Wo sich das 2014 schon schwer seinem Ende entgegen neigt und damit natürlich auch die Planung für Marketing-Massnahmen fürs 2015 startet, kommt derzeit bei Jahresendgesprächen und Weihnachtsapéros immer wieder die grosse Frage auf: „Geschätzter Herr Online-Spezialist, welche Trends sehen denn eigentlich Sie fürs kommende Jahr?“ Auch wenn wir von der INM (noch) keine Gurus sind, …

Content rules, mad men!

Zu Zeiten meines „Mad Man“-Lebens lag auf meinem Tropenholztisch lange ein Papierschnipsel mit einem Zitat des von mir hochverehrten Howard Luck Gossage rum: „The real factor of the matter is that nobody reads ads. People read what interests them, and sometimes it’s an ad.“ Wo ich nun vor einer Woche bei der Webagentur INM losgelegt …

Google Authorship wird per sofort eingestellt

In einem Blog-Post im Juni 2011 gab Google bekannt, dass es anfangen würde, Autoren von Internetinhalten zu unterstützen. Google gab Autoren die Möglichkeit, sich mit ihren Inhalten zu verbinden. Dafür wurde ein Google+-Profil vorausgesetzt. Mit diesem Experiment wollte Google die Suchergebnisse sozialer gestalten. Bei redaktionellen Inhalten wurde ein starker Fokus auf den Autor anstatt auf …

Der Wechsel weg vom Appleversum? – Wechselkosten und emotionale Markenbindung

Apple hat es damals vorgemacht und die Latte der Wechselkosten hoch angesetzt. Wer einmal ins Appleversum eingetreten war, dem fiel der Wechsel auf ein anderes Endgerät äusserst schwer. Musik, Bilder, Apps – alles war sauber gebündelt und eingeschlossen im iTunes-Safe. Auf der Suche nach dem nächsten eigenen Endgerät musste ich mich jedoch mit den heutigen …

Das Intranet – Kommunikation, Social & Mobile auch intern

Ab einer gewissen Grösse beginnt ein Unternehmen über die Anschaffung einer Informations- und Kollaborationsplattform nach, um die internen Abläufe besser zu koordinieren: Es entsteht ein Intranet. Was anfangs meist unbeholfen und eher technisch daher kam, ist heute im Namen des Employer Brandings ein Aushängeschild der Unternehmung gegen innen. Über das Intranet wird die Kultur und …

Bloggen fürs Business – 5 Faktoren / Fragen, die man sich stellen sollte

Der Unternehmensblog als das Wundermittel im modernen (digitalen) Marketing. Content Marketing als die Parade-Disziplin um im Internet Leads zu generieren und die Konversationsrate zu steigern. Doch was macht ein guter Blog aus? Zu Content Marketing, wie man zu ständig neuen Themen kommt und sich nicht unterkriegen lässt, dazu habe ich vor einigen Wochen mit einem …