Online Games - Product placement mit Suchtfaktor

Wie man spielend die Zielgruppe an sich bindet

Für eine grössere Ansicht bitte auf das Bild klicken.

Millionen Menschen spielen täglich Online Games. Der Siegeszug der Spielehersteller stellt die Umsatzzahlen der Filmindustrie mittlerweile in tiefen Schatten. Allein Erfolgsmodelle wie das Facebook Game Farmville wird von 28 Millionen Menschen täglich gespielt. Durchschnittlicher Zeiteinsatz pro Tag: 2 Stunden

Games sind ein perfektes Instrument subtiler Werbeformen. Produkt oder Marke reiten auf der Welle des Spieles mit, sind immer unaufdringlich im Blickfeld des Spielers. Während der User Spielpunkte sammelt, gewinnt der Anbieter Sympathiepunkte - und eine immer tiefer werdende Verwurzelung im Gedächtnis der Anwender.

Zwei Mechanismen, die Online Games so erfolgreich machen, sind das Suchtpotential und der Wettkampfgedanke. Besonders, wenn man ein Spiel so ausrichtet, dass der Anwender seine Ergebnisse im sozialen Netzwerk öffentlich machen kann, erwächst der Wettkampf zu wahrer Grösse.

Daher sind selbst bei einfachen Lösungen Besucherzahlen von über 200'000 keine Seltenheit.
Sofern man die Grundregeln beachtet. Einfachheit in der Bedienung, eine gute Story mit Spielwitz, die Möglichkeit, das Spiel weiterzuempfehlen und gegeneinander oder miteinander spielen zu können.

Konzeption
Definition der Ziele, Zielgruppe, Detailtiefe, Storyboard, Design, Text

Umsetzung
Charakter- und Szenendesign in 2D oder 3D, Animation, Programmierung der Spiellogik, Logik der AI (Charaktere und Elemente, die nicht vom Spieler geführt werden), Programmierung des Punktesystems, Kollaboration, Multiplayer, Sharing Funktionen mit Anbindung an Social Networks, wie z.B. Facebook Connect

Verbreitung
Bereitstellen der Applikation auf den wichtigen Game Plattformen und Foren, Verbreitung in Social Networks, Bewerbung über Suchmaschinen Marketing , Suchmaschinenoptimierung, Social Advertising, Blogs

Monitoring
Auswertung der Besucherzahlen, Nutzerverhalten, Verbreitung, Erwähnung in Blogs, Social Networks, Microblogs, Presse